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Un muñeco atraviesa el espacio hasta sobrevolar los rascacielos de Tokio. Es Astro Boy, protagonista de un popular cómic manga y dibujo animado japonés. Sin embargo, la última aventura de este niño-robot no consiste en lanzar rayos láser, sino en promocionar el turismo en la capital nipona en una campaña publicitaria emitida en la cadena estadounidense Fox. Es un ejemplo de city marketing, la tendencia en promoción de ciudades que trata de "difundir una imagen positiva ante posibles visitantes o inversores a través de la creación de una marca", apunta Hermenegildo Seisdedos, director del foro de gestión urbana del Instituto Empresa de Madrid.De Sidney a Singapur, pasando por Barcelona o Valencia, las ciudades compiten a golpe de lemas y logos que consigan vender iconos arquitectónicos, identidad cultural y un estilo de vida atractivo.
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